26 de Maio de 2023 Robert Bibeau
O marketing da vergonha
"Mesmo em países com os regimes de confinamento
mais rigorosos, como a França, as autoridades sanitárias insistiam na
necessidade de passar um pouco de tempo ao ar livre todos os dias [...]. [...]
Isto criará ligações mais profundas e pessoais a nível individual com os
elementos 'macro' que mencionámos anteriormente sobre a preservação dos nossos
ecossistemas e a necessidade de produzir e consumir de uma forma amiga do
ambiente." (sic) Covid-19: A Grande Reinicialização, Klaus Schwab, Thierry
Malleret, Fórum Económico Mundial 2020
A responsabilização é a figura moderna da
vergonha. A ideia do marketing da vergonha é destacar um suposto
"problema". Trata-se de criar ansiedades, medos e vergonhas (e não
mais uma necessidade) ao mesmo tempo em que fornece uma solução. A necessidade
surgirá por si só na cabeça do consumidor! Cada vez mais marcas estão a investir
nesse discurso de culpa. Eles incentivam-nos a ser responsáveis em cada acto de
consumo diário.
O uso da culpa multiplica-se tanto nas campanhas de
prevenção (campanha de segurança rodoviária de 2014 "Demasiado depressa, demasiado
tarde. Só nos arrependemos de conduzir demasiado depressa quando é tarde demais") ou da saúde
pública ("Pela
sua saúde, evite comer demasiada gordura, demasiado açúcar, demasiado
salgado"), mas também de anúncios de produtos ("divirta-se sem má consciência" com o Honda CR-Z
Hybrid).
Marketing ecológico
Um exemplo: as garrafas já não são retornáveis. Pode sempre pesquisar "garrafas retornáveis" em Service-Public.fr : não há resultados. Não é culpa sua se as lojas não as aceitam, mas se as deita fora, a culpa é sua. Está a pôr o planeta em risco. Por outro lado, se escrevermos triagem seletiva, temos muito por onde escolher. O Ministério da Ecologia francês explica tudo ao pormenor: "Por exemplo, a embalagem de cartão da lata de bolachas deve ser separada do tabuleiro ou da película de plástico antes de ser colocada no contentor de recolha"...]. Os resíduos de vidro devem, em geral, ser depositados em pontos de recolha voluntária específicos". Repare que as belas garrafas cuidadosamente esvaziadas pelos amantes do bom vinho já são descritas como "resíduos".
Siga o dinheiro...
Se separar as garrafas (ou seja, se as partir) num contentor especial, isso
é bom, está a ser ecologicamente responsável. De resto, a , a indústria vidreira vai prosperar. A O-I FRANCE é o primeiro fabricante de garrafas da
Europa e domina o mercado francês. O seu volume de negócios em 2021 será de
cerca de 800 milhões de euros. A sua empresa-mãe (accionistas maioritários:
Fidelity e Vanguard) prevê lucros de 6,4 mil milhões de dólares em 2021. De
acordo com um inquérito mundial de Responsabilidade Corporativa realizado em 2014 pelo grupo de marketing
Nielsen sobre a
responsabilidade social das empresas, 52% dos consumidores de todo o mundo
estariam dispostos a pagar mais por produtos fabricados por empresas empenhadas
a nível ambiental e social. Actualmente, a conta de energia da fábrica de vidro de Puy-Guillaume
representa 20% dos custos fixos. Será isto realmente eco-responsável?
No que diz respeito ao plástico, depois de ter destruído as pequenas lojas
onde se faziam compras com um cesto, o governo, que privilegia as grandes
superfícies, redime-se proibindo os pepinos embrulhados em celofane,
as peras em tubo e as curgetes em saco de plástico. Tudo o resto pode continuar
embalado (sobretudo no McDonald's Drive).
Deixamos-vos com o refrão cantado pelo alegre grupo do Príncipe Carlos,
Bill Gates & Co. nos clubes exclusivos de Bilderberg e Davos.
Fonte: L’être humain n’est pas l’ennemi de la nature…il en est un composant! – les 7 du quebec
Este artigo foi traduzido para Língua Portuguesa por Luis
Júdice
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